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最打動人心的五部品牌動畫,一覽 2021 安妮獎最佳廣告入圍作品

在第42期【品牌加值術新進化】中,提到不少品牌選擇運用動畫廣告,來宣傳自家產品或塑造品牌精神,而在 2021 安妮獎中,除了頒發給優秀電影與電視作品的獎項外,還特別設立了最佳廣告 (Best Sponsored),鼓勵不少動畫工作室,打造優質且感人的動畫短片,現在就讓我們來看今年的入圍作品,並猜猜誰會拿下最終大獎!

延伸閱讀:動畫奧斯卡 2021 安妮獎入圍名單公布,《靈魂急轉彎》、《狼行者》10 項提名並列最大贏家!


《Travel the Vote  

由紐約知名動畫工作室 Hornet 為行李品牌 Away 打造的形象廣告。描述 2016 年美國選舉中,有超過 318,000 張選票,因為沒親自投票而作廢。而在 2020 年因應新的美國總統大選,該品牌希望透過時髦的動畫廣告,鼓勵人們「旅行投票」-直接去其登記的投票地點親自投票。《Travel the Vote》由 Natalie Labarre 執導,耗時 3 週完成。動畫色彩大膽鮮豔、動態流暢自如,宛如一場盛會般,將品牌訴求以激勵人心的方式烙印在觀者心中。  


《There's a Monster in my Kitchen

該廣告由創意公司 Mother 發想,並由曾獲得奧斯卡多項提名、今年推出新作《Wolfwalkers 狼行者》大受好評的 Cartoon Saloon 負責動畫製作,Tomm Moore 和 Fabian Erlinghäuser 擔綱導演。這不僅是為綠色和平組織所推出的環保廣告,更是《Wolfwalkers 狼行者》價值觀的後續延伸作品。廣告邀請金球獎提名影星 Wagner Moura 獻聲,以懸疑可怕的氣氛,帶出環境破壞、動物失去居住地的環保訊息。美輪美奐的手繪視覺、搭配影星低沉的嗓音及弔詭的配樂,讓人不得不重視廣告所呼籲的訊息,絕對是今年最美的環保廣告之一。  


《The Last Mile  

來自倫敦與洛杉磯的動畫工作室 Nexus Studios 為 Beetle 打造的產品形象廣告。這台車讓人印象最深刻的點來自於迪士尼電影《金龜車賀比》,電影中的車子是真的有生命,雖然有些調皮,但重要時刻也全力幫主人贏得獎項,是相當可靠的好夥伴。如今這樣經典的車型正式退出歷史舞台,也令人感到相當可惜。廣告中的畫面以特殊的水彩風格來呈現,搭配著人們在車上發生的種種故事,以及輕鬆的配樂,不知不覺就看完了。 


《Edgar's Christmas  

聖誕廣告一直是國外最重要的廣告類型,一家人齊聚在餐桌上,熱鬧地吃著大餐,看著電視上的內容,快快樂樂過完這一年。因此聖誕廣告皆以團聚為主題,傳達溫馨的氛圍。而由知名動畫工作室 Passion Animation Studios 製作,銀行品牌 Erste Group 推出的《Edgar's Christmas》,則是以老爺爺的回憶作為出發,透過音樂傳達思念之情,打造出截然不同,卻充滿愛與感動的 3D 廣告。美妙的配樂搭配流暢的分鏡與動畫製作,實在讓人好想打給家人,親訴自己的情感。  


《Max & Maxine  

你沒看錯,又是由 Hornet 製作的廣告,但它是五部入圍廣告中唯一的定格動畫廣告!該動畫由 Peter Sluszka 執導,製藥公司 Eli Lilly 推出。描述兩個可愛的角色 Max 和 Maxine,所經歷的一場超現實冒險之旅。動畫展現了創作者瑰麗的奇想,不僅混合多種媒材與 3D 動畫技術,達到令人不可思議的畫面質感,流暢的轉場及獨特的敘事,將簡單的故事變成驚心動魄的冒險。如同結尾標語:「想像力就是你的超能力!」Hornet 真的帶來如同魔法般的精美廣告。  


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