By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://www.incgmedia.com/

三大方針打造話題十足的品牌廣告!運用「動畫」帶出討論熱潮與無限商機

在前一篇 (探究動畫廣告的神祕吸引力!企業主、創意端不可不知的「品牌加值術」) 文章中,我們提到動畫廣告可以拓展受眾,並以更彈性的製程,去呈現品牌想表達的內容,許多動畫公司創辦人也向我們聊到他們的經驗及獨特的創作思維。然而,究竟該如何打造話題十足、討論度極高的動畫廣告或品牌視覺?映CG 找來更多創作者分享經驗,一起學習並思考這當中的眉眉角角吧!


一、與受眾連結,打造有感設計  

動畫不只是影像,而是動態與文字符號的結合運用,它可以更有效地的方式製造哭點、笑點及驚爆點,啟動人們腦內不同的區域運行,幫助觀眾更好進入創作者的世界觀。運用動態的形式進行品牌包裝,除了可以更容易地展現品牌特徵,也能從情感的角度切入,和顧客達到共鳴。

舉例而言,像是版塊設計新竹市立動物園打造新的品牌識別,從主視覺到文宣刊物等,讓動物園的品牌形象真正獲得「重生」。也由於主要受眾是小朋友,所以會需要有更擬人、更強的視覺張力來吸引他們。版塊設計創辦人兼設計總監李明說道:「因為小朋友看的東西都比較直覺,設計元素的大小、易懂性還有甚至是顏色,都要符合小朋友的眼睛。」 

0
 Advanced issue found
 

我們希望打造的不是強調設計感的視覺,而是在這個連結度上,做出更棒的形象出來。

by 版塊設計創辦人兼設計總監-李明

版塊設計與 Mix Code 打造的新竹動物園廣告


二、自創動畫 IP,建立品牌形象  

真人實拍一直都有不少限制,例如拍攝現場、空間、演員檔期等,都會綑綁團隊的創意與想像。加上觀眾對於演員的喜好也是相當主觀,實拍廣告往往也更易受到演員本身的形象所影響。一手規劃星宇航空機上動畫《Star Wonderers 星探者》的大禧堂創意總監-莊禧善認為,名人代言雖然可以藉由明星的吸引力,替品牌擴散知名度,但這些都不是屬於航空公司的「資產」,於是「動畫」的想法就此誕生,依靠這些 3D 角色,星宇想拍什麼就拍什麼,還能賦予不同形象,也就是說他們都是星宇的「演藝部門」,為品牌帶來人氣與商機。

另外,為新竹動物園創造動物插畫與動畫的 Mix Code,也深知角色IP的重要性,於是花了很多心力在插畫設計上。創辦人李孟栩與柯鈞譯表示:「我們在畫主視覺時,每隻動物可以被獨立拆開來看,而每種動物彼此組合時,顏色和構圖都能相互搭配。」也就因為這樣的細節,才造就新竹動物園迷人的視覺表現。  


三、加深產品印象,進而達到內容變現  

現在各大企業的行銷方式非常多元,想要從中脫穎而出,運用動畫方式更能和其他競爭者一較高下。涵蓋各種特效的場景、超乎人們想像的創意元素出現在動畫中,可以加深受眾對產品的印象,激發對產品的好奇心。並將品牌和產品的概念做簡明闡述;接著導引至最後一步的「行動呼籲」 鈕,讓轉換制銷售一氣呵成。

就如同 Kforce 向我們分享其中一個成功案例。「之前和一間專案管理資訊系統服務公司合作,客戶想要做 B2B 的宣傳動畫來介紹產品。但當時客戶並沒有明確的品牌識別與產品特性定位,我認為在這種情況下勉強去製作宣傳動畫,對客戶來說並不會有太好的效果。於是建議他們先找專業的品牌顧問公司,對企業做整體的品牌規劃,釐清產品的定位與特色。」後來,客戶接受 Kforce 的提議先做好企業識別,經過一年的時間重新包裝過品牌之後,才開始執行宣傳動畫。 

0
 Advanced issue found
 

與客戶開會前展示影片時,大家都很喜歡,除了讓品牌專業性提升外,也清楚表達出產品特性,增加銷售的成功率!

by K4s Motion Studio 動態影像工作室創辦人-Kforce

  此為 K4s Motion Studio 替愛麗絲夢遊奇境體驗展做的宣傳廣告,為展覽增添話題。


迷人的動畫廣告不只能創造話題,還能帶來轉換率,想一探上述受訪者的專案經驗以及品牌合作秘訣,就趕緊來購買第 42 期雜誌【Brand Up 品牌加值術-新進化】  


更多品牌加值術報導

為音樂 MV 注入品牌能量!專訪 K4s 動態影像工作室導演 Kforce(上)
Lumion 居然能這麼玩?國外藝術家重現《蠟筆小新》等動漫的擬真建築動畫
 
還沒有帳號嗎? 點此立即註冊!

登入您的帳號