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為建築創造完美形象!國外跨域設計師分享如何為品牌加值

「一棟好的建築,必須由好的故事去定義它。我們透過將建築概念視覺化與交流,去創造新環境。」建築媒體 ArchDaily 採訪了國際知名建築師 Keely Colcleugh,橫跨建築、平面設計、影像和視覺特效的她,是如何在這些行業中來去自如。除了分享產業經驗,她也分享這些年對洛杉磯的熱忱,以及視覺化藝術的未來!


Keely Colcleugh

橫跨建築、平面設計、影像和視覺特效多項產業,累積許多產業經驗,並在2009年創立 Kilograph 公司,將視覺化技術與動畫、互動、圖像和品牌設計融合。Keely的設計公司如今快速發展,在西班牙和洛杉磯都設有辦公室。 …


可以談一下 Kilograph 公司的創立嗎?

我們從 2009 年開始做建築渲染圖。那時沒有其他人做這行,所以我們算是提早抓住了市場。然後隨著技術更新,市場也跟著擴大,我們開始關注自身的優勢和真正喜歡做的東西。公司的工作項目涵蓋整個建築體系,不管是公共基礎建設還是建築競賽,我們會盡可能把建築的最終外觀呈現出來。

最近在重建公司的品牌價值與行銷宣言。其中最重要的觀念是,我們對建築環境的未來有著非常樂觀的看法。在洛杉磯視覺化相關的社群中,關於洛杉磯未來的觀點都會比較悲觀。即便是建築圖像藝術家們,如果讓他們選擇如何表達未來,他們也會很悲觀。只有我們在暢想理想的未來。

LA Football Club - Entry - Gensler Los Angeles. Image Courtesy of KilographLA Football Club - Entry - Gensler Los Angeles. Image Courtesy of Kilograph

有特別的工作方式嗎?  

我很不喜歡樣板化或者規模化的工作方式,哪怕是為了提高效率。我認為探索和不斷發展的過程才能帶來新創意,所以一直在嘗試新的東西。這意味著我們公司在某個特定領域並不是最好的,但一定是最先試到的,這也讓公司擁有無限可能。

公司現在傾向做即時渲染。所有事物都向在向虛擬實境(VR)和擴張實境(AR)演進,因為它們有不錯的發展潛力和空間。儘管每一個客戶都不同,我們仍會試著根據他們的要求量身定作方案,也許是影像、動畫、靜止圖像、實境或者任何可以滿足需要的。我們相信所有這些元素的融合會遠比那些短促的項目更有利於品牌樹立與市場營銷。  

 所以你們的客戶很廣泛不限於建築師,對嗎?

沒錯!我們很樂意展示在不同領域內的競爭力,如新能源技術的視覺化以及房產開發等領域,但我們也沒有忽略建築。我認為我們在一個很有趣的位置。畢竟 3D 正在開始影響更多行業,尤其是 VR、AR 和其他視覺技術不會只限於單個領域,所以當很多公司在尋找,擅長使用這些技術的創意公司時,他們找到了我們。這點在洛杉磯這樣的大城市裡尤其適用。

El Paso Children's Museum - Koning Eizenberg. Image Courtesy of KilographEl Paso Children's Museum - Koning Eizenberg. Image Courtesy of Kilograph

有什麼獨特的項目正在進行嗎?  

我們正在和知名建築師 Michael Grave 的事務所合作,為他們一些停留在紙上的水彩插圖和繪畫作品注入生命。像是嘗試用感應外掛,讓他們能基於手勢的動態捕捉創造一個世界,並通過不同的陰影度實現流動的水彩特效。這很有趣,我們很享受這種身臨其境、實驗性的設計。我們的挑戰是讓人們接受頭戴裝備,並尋找可以不必實際操作,而是能與客戶分享體驗的方式。

既然有了VR技術,你們會有其他方式向客戶或者大眾展示方案嗎?  

對建築師來說,最重要的是保持訊息平等並解決問題,通常都是溝通設計理念,解決問題然後快速決策。而當你向公眾介紹一種體驗時,你需要使用如音效渲染這樣的手段,或者是需要被一種體驗引導。我們所做的是創造一個可以向人們解釋並指點事物的載體。因為如果你在向大家介紹一個事物而觀眾卻無法真正看到它,他們會感到非常困擾。

我們全力在做的一件事是在現實中推動這種互動模式。很多時候用戶體驗是建築視覺公司最後考慮的是,這卻是我們的第一考慮所以我們團隊裡才有用戶體驗(UX)設計師的職位。這也讓我們意識到必須以品牌構想為出發點,才會有成效。

California Market Center - Brookfield Properties. Image Courtesy of KilographCalifornia Market Center - Brookfield Properties. Image Courtesy of Kilograph

可以多談一些在你的領域中,所遇到科技應用的問題嗎?  

我認為 VR、AR 等虛擬現實技術和設備,對大多數人來說都很遙遠,所以關鍵在於將門檻降到最低。或許可以利用簡單的對話或循序漸進的引導,去植入科技體驗。明確制定策略與是有必要的,這有助於提升團隊的品牌價值。一但確立這些目標,就能圍繞目標創造可觸及的體驗。

你們的業務涵蓋很廣,但依然包括建築渲染工作嗎?  

當然。現在我們在做的項目是威士忌旅店(Whiskey Hotel),每個房間都備有威士忌。這是個真實的專案,你可以在那裡得到威士忌。

聽上去是我喜歡的那種旅店!我們回顧一下,最初為何對建築學感興趣?

好問題。我起初是對藝術和物理混合物感興趣。從小就喜歡物理,這也是我高中時最優秀的學科。高中第三年,我做了很多物理方面的研習,然後意識到可能物理不是我的歸宿,因為物理學確實沒有太多職業選擇。所以我選了建築。我很喜歡素描,這也是其中一個原因。

Kilograph Studio. Image Courtesy of KilographKilograph Studio. Image Courtesy of Kilograph

所以你前往加拿大麥基爾大學學習。這段經歷對你有甚麼特別的影響嗎?

今年正好是我畢業滿20年,所以開了同學會,見到所有的同學。我很意外地大家都在相似產業工作,畢竟畢業時,我們的目標都不太不一樣,但多數同學最後都留在建築領域,我是少數幾個離開的。那段時期當然是特別的,因為沒有電子工具可用,但我們所做的每一步,都要有強有力的表現力。我認為這也讓我們都會思考表現力以及專案背後的概念。

Hollywood House. Image Courtesy of KilographHollywood House. Image Courtesy of Kilograph

你曾在 OMA 大都會建築事務所Bruce Mau 還有 SOM 建築設計事務所工作過。也擔任過各種不同的角色,所以我想知道你從這些經歷中獲得了什麼,以及你是如何從一個職位跳到下一個職位的?

從上學的第一天起,我的興趣就是做簡報與演講,甚至會幫其他人準備。我不知道自己是否是一位好的建築師,但我很會演講。所以在加入 OMA 大都會建築事務所的時候,我幾乎都在都是演講。 所有東西都要清晰簡潔地呈現給雷姆庫哈斯,因為他時間有限。如果有問題,你需要帶著他要求的一百頁的內容和設計概念去見他,並要坐下然後翻看所有這些材料,以最快的速度將設計呈現出來。

沒多久我有了進入  Bruce Mau 工作的機會。最終我清楚地意識到我需要正式地進入互動設計領域,因為它看上去是趨勢。離開你認為將奉獻一生的行業很難,但我試了,而我當然很愛新的行業。

LA Football Club - Entry - Gensler Los Angeles. Image Courtesy of KilographLA Football Club - Entry - Gensler Los Angeles. Image Courtesy of Kilograph

你是如何轉換到視覺特效行業的?  

我認為這是科技進步使然,嘗試許多新程序會帶來更多可能性。我在多倫多曾讀到一篇文章,討論到一個將建築建模軟體和技術使用在電影製作上的建築公司。這叫做視效預覽(pre-visualization),然後電影《關鍵報告》 就這樣被製作出來。' 當我看到這個電影,震撼了我的視野。我利用人脈聯繫上正在做這件事的人,並飛到洛杉磯,從此愛上了這裡,於是我投入了這個行業,並且正努力研究視覺特效、學習新的軟體技術。

在洛杉磯的經歷如何影響你的工作?

對西方文化和建築來說,洛杉磯是這個行業最頂尖的地方。這裡過往就是誕生之地,現在也依舊是。我們可看到這裡有許多新科技的誕生,這裡有充斥樂觀主義。當你對創新感興趣時,我想不到洛杉磯外更好的創投的城市。我們很幸運地在洛杉磯合作一些重要的專案,這也講我們重新塑造洛杉磯的形象。工作中我們一直在思考到底洛杉磯是什麼,以及它的未來。  

Michael Graves VR Storyboard. Image Courtesy of KilographMichael Graves VR Storyboard. Image Courtesy of Kilograph

即便在今日,仍然有很多關於手繪和CG的爭論。你覺得二者之間的界線還存在嗎?

我認為二者已經完全融合了,現在這個時代,正處於將電腦作為藝術表現的階段。這不是關於產業或科技的討論,而是思想上,甚至是立場的討論。我認為這只是詮釋與表達的問題而已。

可以深入談一下現在的工作嗎?哪個部分是你非常喜歡或想要探索更多?  

我對VR、AR等虛擬現實技術非常感興趣,這也跟我學習生涯有關。虛擬現實的本質是創造空間,它讓我們回到了對建築最原始的思考。我認為這很鼓動人心。它擁有巨大潛力。  

Hollywood House. Image Courtesy of KilographHollywood House. Image Courtesy of Kilograph

可以談談你的公司結構嗎?我知道你說過你在西班牙也有團隊,你是怎樣設立團隊的?

西班牙分部是洛杉磯團隊的延伸,在那邊發展時的想法是,他們可以承接他們自己的專案。我們並不是一個人專心在一項工作上,每個人都是通才,會根據進行中的專案去調配。可能因為我們是加拿大人,我們試圖做到民主。   

後來你又回歸學校,加入南加州建築學院(SCI-Arc),這是怎麼發生的呢?

我從學校退學然後加入了 OMA 大都會建築事務所,然後在第一份工作經驗後我又加入了萊斯大學研究院。第一學期中段的時候,我一位朋友打電話給我,說他們在鹿特丹需要一些人手。問我是否有見到雷姆庫哈斯的機會,他下週會來舊金山。我立即答應!我記得我走進咖啡廳和他共進早餐,向他展示了作品集,他問我:「所以你想去鹿特丹工作?」。我告訴他我還在學校學習,他回應道:「你還在學校這件事,對我來說不是一件好事。」所以我退學了!完全從學校抽身,而在工作了一段時間後,我想回到學校,這是讓我感到遺憾的事。南加州建築學院很不錯所以我申請了,最終也去了。

Suspension House - Gaze Based Navigation. Image Courtesy of KilographSuspension House - Gaze Based Navigation. Image Courtesy of Kilograph

你現在稱洛杉磯為家,你有最喜歡的區域嗎?  

我一直很喜歡卡爾弗城。第一次到那裡的時候,我開始思考「中間地帶」。索尼(Sony)企業遺留的區域歷史 ,還有原油起重機,這種融合非常有趣味。我很喜歡洛杉磯奇怪的一面,而這點可以在卡爾弗城找到。

你們做了很多事,是什麼讓 Kilograph 與眾不同?  

想法吧!人們為了創意來找我們,因為團隊會為他們介紹,客戶從未了解過的事物,或幫助他們包裝專案,並通過媒介推廣給特定的觀眾。我們招募各種人才讓公司譨做到這一點,所以我們的員工不僅是建築師或者3D藝術家。也有遊戲開發者、視覺效果藝術家、插畫師、VR 與 AR 開發


文章經由 ArchDaily 授權發布,內容僅有做字詞修改,保留作者所述內容,但不代表映CG 立場。如需轉載請聯絡原作者。

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