精心打造森永牛奶糖動畫，讓眼睛「呷甜甜」！專訪 Knock Knock Animation 莊絢淳

在許多人的兒時回憶裡，佔有一席之地的森永牛奶糖，香濃甜膩的滋味，可說是許多螞蟻人心中的最愛甜食！近期台灣森永與聯合文學跨域合作，聯名推出春夏秋冬「四季之詩」牛奶糖；以聯合文學詩人的詩作掀開故事篇章，慢熟 workroom 為包裝繪製出文青美感的設計，而 Knock Knock Animation 為其操刀的動畫，就將四季的美好全部揉合在一起，打造出可愛吸睛的品牌動畫。即使只有短短的三十秒時間，依然帶領觀眾進入詩意盎然、色彩繽紛的四季世界中，在還未一嚐牛奶糖前，就能體驗不同風味的視覺饗宴。在CG 鬧什麼：Now What 的最新一集 Podcast，藉由 Knock Knock Animation 的導演莊絢淳分享，了解動畫背後的製作哲學吧！

（延伸閱讀：熊大生性內斂卻悶騷，動畫如何施展魔法？一探 LINE MUSIC 宣傳片的製作幕後，專訪 Knock Knock Animation）

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恰逢台灣森永牛奶糖 60 周年，推出以四款台灣在地食材的風味牛奶糖，口味和包裝都相當吸睛！莊絢淳表示，「在第一次看到包裝設計時，就被非常文青可愛的包裝強烈吸引，很快就有初步的世界觀靈感！」正是因為包裝的設計已然成形，因此動畫的作用，就是讓產品的形象更加分；他認為，也因為整體的行銷企劃視覺要趨向一致，因此動畫製作就得以包裝的視覺元素當作延伸發展。

在僅僅 31 秒的動畫秒數中，又要怎麼打造深刻的「記憶點」呢？將秒數細細切分，每個季節僅有6秒的呈現配比，加上快速的轉場，因此在製作動畫前，確立每一段應該強調的視覺元素，就顯得格外重要了。即使在包裝設計上有看到鳥、花與葉子的元素，但依然要將世界觀會出現的元素確立完整，並將四個季度的世界串連在一起。 

「如果視覺元素越少、畫面越單純，其實更難做！」對於極短秒數的動畫製作，莊絢淳舉例，假設造型只有簡單的曲線，很容易造成乾癟乏味的視覺效果。而將其逆轉的方法，就是加上豐富的動態效果！例如在平面的物件中增加細節、光影呈現，又或是在水面中增加蕩漾的雲朵元素，甚至加入原本包裝設計沒有的下雪效果，都能增添動態的氛圍。

為畫面確立視覺風格，可說是團隊在製作上最為挑戰的環節，「因為這個包裝是偏單色形式的 2D 配色，因此全然使用 2D 圖案與配色來直接繪製，雖可確保風格統一，但在整體畫面的豐富度與層次感就稍微可惜了。」莊絢淳認為，這樣一來，可能會與市面上普遍的 2D 動畫大同小異，唯有在設計上產生變化與巧思；他強調，「要創造記憶點，除了演繹的動態很重要，形象也是需要關注的部分。」他進一步說明，團隊為了要讓畫面更有特色，就會帶入更多的色彩與層次，「假設我們純粹使用 2D 的軸向演繹時，多會採用 Zoom in / Zoom out 的運鏡方式；但如果被這樣的運鏡方式侷限時，畫面就不會那麼流暢生動了。」其中的解決之道，就是直接進入 3D 環境製作。在最終的效果呈現，掌握在 2D 與 2.5D 之間，同時保有 3D 的順暢運鏡與空間感，就能呈現別具特色的視覺風格。

也因為動畫團隊的目標，就是要把包裝的風格視覺化，因此需從包裝中提取風格元素來創造 3D 的世界，「但把包裝的文字拿掉後，會發現能使用的元素不多，所以要構成想像的四季世界，必須再設計更多同風格的元素來增添豐富度。」莊絢淳認為，維持一致性固然重要，但為了為動畫打造更多視覺層次，因此在畫面中的模型、材質，就得打造出兩種風格、進一步結合，「前景重點角色與元素使用 3D 立體模型，並混搭立體光感材質與更單色平面的材質。而有一些中遠景的畫面，就會轉化為偏紙片類型的風格，採用單色材質。如此一來，就可以用來強化立體度與光澤，變成更為重點的元素。」而空間中佔據較少比例、又或是遠景，就可以採用全 2D 單色形式呈現。 

從春天起始，《四季之詩》篇章從花香鳥語的氛圍中展開。隨著小鳥飛入綠意盎然的夏夜中，再次引入豐富的視覺饗宴。接著，視線隨即被螢火蟲勾勒出的光彩吸引過去，轉入秋意濃厚的楓葉樹林中。有趣的是，松鼠手中的松果滾落山丘，躍入溫泉中，正在享受中的猴子們形成有趣對比。四個季節各有不同的色彩，Knock Knock Animation 卻將轉場詮釋到位、富有巧思；而每一個轉場又富有意義，讓人忍不住一次次地重複欣賞。

 在短動畫的製作上，這就是團隊秉持的「剛剛好」美學，無論是視覺元素擺放、秒數呈現，又或是轉場效果拿捏，一切都要恰到好處，才能讓每一段的視覺感輕易被觀眾記憶，同時又有不錯的風格。

先前曾在映 CG 的兩篇專訪中，分別以「燒肉Smile」、「LINE MUSIC」的動畫專案為例分享製作故事，莊絢淳在 Podcast 中又再次強調了為品牌打造動畫的不二心法。做過往的專案經驗中，能在創意初期就進行合作的案例不在少數，「雖然一開始還沒有很明確知道，專案要做什麼類型的故事動畫，但在相互交流目的性，也能在商業創意上取得共識，充分理解品牌在行銷計劃上的考量是很重要的！」

從早期開始從事設計工作時，莊絢淳就發現了有趣的現象，「無論是做動畫或是任何類型的設計產業，如果設計端都不清楚來源的正確性，又要怎麼做出準確的作品呢？」即便不能完全掌握溝通的要點，但隨著在專案中累積的「商業製作嗅覺」，能幫助團隊在製作上的技巧要領；不能忽視的，依然要記得回過頭審思，什麼是做了卻沒有加分、什麼沒做卻毫無影響的？

「設計師也都喜歡做豐富的畫面，但如果品牌需要直觀、易懂的視覺，我們就要試著將抽象的氛圍轉成容易看懂的畫面和故事。」他認為，如果沒有幫助客戶「贏」，那麼充其量就只能是一個漂亮的作品，但無法為客戶帶來利益導流。

在設計界中，常常被拿出來討論的「客戶的品味」、「客戶不懂設計」的議題，莊絢淳認為，「客戶往往期待都是比較直接的，就是運用這筆製作或行銷運算，想要達到成功的效果。」而這兩者並沒有衝突，他認為，如果設計端可以給予更好、更適合的創意幫助客戶達成使命，才會達成雙贏的合體狀態。

在這集的 Podcast，莊絢淳也分享了過往在為品牌打造動畫專案之餘，如何為自己的創作作品帶來影展、影節競賽曝光。分別以《The Magical Eyeball》、《Switch Man》、《My Son NN》、《媽祖巡福》等作品，奪得全世界超過40項動畫獎項，以及近 300 個國際影展入圍紀錄。有興趣關注 Knock Knock Animation 的最新動態，也歡迎追蹤他們的臉書粉絲團！

森永牛奶糖 60 週年限定版 - Seasons Poem 四季之詩