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日美動漫產業人士提出五大觀點,叵析日本的動畫產值與產業現況!

日本擁有世界上最成熟的動畫市場,每年都產出許多影集、劇場版甚至是電影,類型囊括愛情、懸疑、音樂、格鬥、奇幻冒險等。日本不僅僅是個出產動畫 IP 大國,每年的動畫產值也逐漸攀升。外媒 animation magazine 訪問四位動畫界高階主管,來談談近年來日本動畫市場的現況與未來發展。  

 

日本動畫產值與產業現況

以電影市場來看,2016 年電影《你的名字》在全球大賣3.5億美金,超越日本動畫在全球影史的票房紀錄,2018 年更有三部劇場版《名偵探柯南:零的執行人》(1億美金)、《七龍珠超:布羅利》(1.1億美元)、《電影哆啦A夢:大雄的金銀島》(8000萬美金),創造將近3億美金的產值。與此同時,中國對動漫的需求越來越多,市場也逐漸開放。像是宮崎駿知名電影《龍貓》、《神隱少女》在這兩年重新上映,吸引許多觀眾進戲院朝聖經典,在票房上,《神隱少女》還打敗了同期的皮克斯動畫《玩具總動員4》。不僅是打入中國市場,也有許多日本動畫公司也開始與中國合作,出產像是《詩季織織》等合拍電影。根據日本動畫師協會(AJA)的數據,日本動畫市場在過去五年中一直在不斷增長,並且在 2016 年超過了 180 億美金。

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另一方面,串流影音平台的崛起,也讓日本動畫影集成為炙手可熱的目標,像是近期上架了《哥吉拉》、《超人力霸王》等等。當然像是《精靈寶可夢》、《JOJO的奇幻冒險》、《鋼之煉金術師》等日本知名動畫IP影集也都吸引各國串流平台爭先恐後地購買,可見日本動畫的影響力,已是超出國界。日本動畫市場的蓬勃發展,也連帶影響了日本國內對動畫師的需求,連知名動畫工作室-吉卜力也都找不到優秀的數位動畫工作者。


 

日本動畫製作公司的觀點- DVD 市場正衰落

第一位受訪者 Yoko Ueda ,他來自曾製作過《攻殼機動隊》動畫影集的 Production I.G,今年該公司將推出全新動畫影集《歌舞伎町夏洛克》以及《銀河英雄傳說》的劇場版。談到現今的動畫影集市場,Ueda 感嘆曾經作為動畫公司主要收入-DVD市場正衰落。他認為:「我們以前都靠 DVD 發行作為主要收入來源,但現在銷量也下降,隨著串流媒體的興起,我相信世界各國都是一樣。」

另外,提及日本動畫市場對於人才的需求,Ueda 表示:「動畫人才的數量每年都在下滑,但製作的時間也沒有因此增長,導致現存的動畫師工作日益增重。隨著工作日漸變多。這些人也會萌生辭職的念頭,造成動畫人才市場上的惡性循環,需求大於供給。」這樣的現象已成為日本動畫產業最頭痛的問題,因此 Production I.G 正尋找各地的動畫人才。 


 

日本電視台的觀點-人才市場的供需失衡

第二個受訪者 Takahiro Kishimoto ,是日本朝日電視台的國際動畫總監。今年朝日電視台推出《蠟筆小新》的延伸動畫影集《Super Shiro》,動畫將以小新家的狗-小白為主角,描述他如何化身成超級英雄,保護世界。導演找來了日本當紅曾執導宣告黎明的露之歌的湯淺政明,腳本方面則是找來參與《蠟筆小新:我的搬家物語仙人掌大襲撃》的上野貴美子。談到該作品,Kishimoto 表示:「自2月份宣布以來,我們已經收到了來自不同國家和地區合作夥伴的強烈興趣,我們期待這個作品能夠在更多地方做播映。」 


談到日本市場的現況,Kishimoto 認為日本的動畫製作與出口數量正迅速增加,看到動畫產業能蓬勃發展是一件好事,但隨之而來的是日本的產量能不能補足市場對於動畫的需求。「近年,日本的動畫產量已創下歷年新高,而大部分的動畫公司也同時握有多個案子,幾乎已經是飽和狀態,若動畫的需求量仍持續上升,2022 可能會出現缺口。」另外,人才市場的嚴重缺乏,也是一個潛在的危機。Kishimoto 補充:「從動畫導演到製作助理的勞動力短缺,不僅是因為近年來產量創歷史新高,而且因為我們看到業界年輕新鮮人越來越少。」若國內人才市場無法供應,何不從國外招聘呢?然而 Kishimoto 表示這類的合作並不是預期想的那麼順利。「雖然大多數國家的動畫製作已轉成電腦繪圖,然而日本大部分工作室仍保留傳統手繪風格,用紙與筆繪製動畫。除了創作製程的差異外,語言障礙更是一大挑戰,畢竟在日本公司工作,幾乎還是要使用日語。」  

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日本電視台的觀點2 -中國市場的不可預測性

談到中國市場的崛起,Kishimoto 語帶保留。他認為中國市場雖然龐大,但仍有不可預測性,對於影視作品仍有一定的管制。因此開拓其他市場,像是印度及東南亞,減少雞蛋放在同個籃子的風險。「中國政府最近對OTT平台外國內容審查政策的變化,已經影響到日本的許多製作公司。許多公司不得不改變或調整策略,甚至被迫尋找替代中國的新市場,這絕對是一個挑戰。」


 

美國動漫經銷商的觀點-好萊塢片商將動畫改編真人電影

第三位受訪者 Brian Ige ,是美國動漫經銷商 VIZ Media 的動畫副總裁。他表示,對於美國市場而言,日本動漫已是消費市場的必需品,需求只會增加。「對消費者而言,看動漫的管道越來越容易獲得,粉絲可以透過不同方式看到日本動畫,其中一個主流管道就是串流影音平台。另外,從展會人潮也能發現到這項趨勢,每年 7/4 在 LA 舉辦的動漫博覽會(偏日本動漫),人潮已經與偏向美漫的聖地牙哥動漫展相媲美。」而 Ige 也分享該公司最受歡迎的日本動畫,例如《一拳超人 第二季》、火影忍者》、《美少女戰士》、《精靈寶可夢》等。 

LA動漫博覽會Anime Expo

觀眾對於日本動漫的需求,不只反映在觀看數據上,也反映在一系列周邊商品。因此動漫的成功也吸引了好萊塢片商,將他改編成真人版電影。例如近期知名的《名偵探皮卡丘》、《音速小子》。以及接下來要開始製作的《Akira》、《星際牛仔》。只是電影的評價褒貶不一,不一定能將粉絲力成功轉為商機。像是《名偵探皮卡丘》成功繫緊粉絲的心,創造高票房。反觀《音速小子》預告片一釋出,就受到粉絲們的不滿與撻伐。電影若不能創作出如原作動畫那樣高品質,就會像《七龍珠》、《攻殼機動隊》真人電影一樣,被粉絲唾棄讓片商賠了夫人又折兵。  

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美國動漫經銷商的觀點2-採用預購或聯合製作方式,快速獲得內容

第四位受訪者 Adam Zehner,是美國動漫遊戲銷商 Funimation 的商務副總裁。在過去 1 年間,Funimation 發行《七龍珠超:布羅利》、《我的英雄學院劇場版》兩部電影,創下驚人票房成績,並成為美國動畫電影的票房 TOP 10,擠下許多好萊塢動畫片。Zehner 認為:「串流影音平台絕對是近年的趨勢,許多好看的影集與節目都只在串流播映。傳統電視台在播出上有一定的限制,特別是動漫,然而藉由串流,觀眾可以在任何時間看任何想看的,這讓日本動漫再次被帶到觀眾眼前,,甚至有助於增長喜愛動漫的粉絲。包括《妖精尾巴》、《進擊的巨人》等多部動畫,都再次成為熱門。」

根據 Zehner 的說法,日本正面臨著轉型挑戰 - DVD 業務正萎縮,收入不如以往。然而西方市場對於動漫需求的激增,或許能幫助日本動畫產業轉型。「我經常提到動漫可以藉由串流影音平台到各地『旅行』,日本動漫已經引起了全世界觀眾的喜愛,人才與觀眾都以驚人速度成長,甚至改變了一些製作模式。」例如 Funimation 也開始提供了原始配音以及英語配音兩種版本,甚至是日本上禮拜才播出,美國這禮拜就能播映英語配音版的。「在動畫製作前期,我們就先預購或是採取聯合製作的方式,讓我們不用等到全部完成,才能進行配音,可以即時提供各種各樣版本的動畫,讓粉絲自由挑選自己想看哪一個版本。」 


資料來源:animation magazine  

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