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探究動畫廣告的神祕吸引力!企業主、創意端不可不知的「品牌加值術」

一個吸睛的品牌廣告,最重要的就是「故事」與「角色形象」。故事能讓觀眾沉浸在某一個世界觀,而角色形象則能引起共鳴。隨著 3D 動畫、動態設計 (MG) 的興起,越來越多知名品牌,像是可口可樂、Google、Apple 紛紛推出「動畫廣告」,以更有想像力的方式說出品牌的核心價值,創造迷人、動人的故事與角色。一起跟著 映CG 的腳步,來探究是甚麼因素讓這麼多品牌前仆後繼,嘗試用動畫能為品牌加分?


以動畫去改變形象、拓展受眾 

在這個資訊爆炸的年代,人們往往想要更快、更便捷的接收資訊,而嶄新的動畫視覺總能讓人停下腳步,去看看影片中究竟在談什麼?根據 映CG 所做的【品牌與動畫廣告喜好大調查】,有高達 90% 的觀眾,看到喜歡的動畫廣告後,會對品牌增加好感度,或帶來正面的形象。例如二棲設計替行政院打造的「社會公平政宣」動畫,以遊戲的方式讓觀眾更了解政策內容,造成不錯的迴響。之後,政府部會一系列的政宣廣告,如衛福部《站在台灣最前線,絕不後退!》PV,也都讓人眼睛為之一亮,改變了原本僵化的政府形象。  

在該調查中也顯示,視覺設計與故事劇情仍是觀眾最在乎的點。另外,往往一隻成功的動畫宣傳影片,都具備宏觀、龐大的世界觀,這樣也能將受眾族群、年齡層拉的更廣。

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雖然星宇現今的 TA 是年輕到中高齡層,但長遠來看,現在幼兒年齡層十年、二十年後都能成為星宇 TA。所以《Star Wonderers 星探者》必須做到全年齡層都有共鳴,所以才會根據不同 TA 創造不同角色。

by《Star Wonderers 星探者》製作團隊大禧堂創意總監-莊禧善

彈性的動畫製程帶來更多創意表現  

不論是 2D、3D 動畫或是 MG,運用這類的表現形式,能讓創作有更多空間可以發揮,不必去在乎實景拍攝的限制-例如:無法移動道具、天氣不好等因素。只要依靠動畫、影視特效團隊的巧手,就有美麗的場景,帥氣的角色,能為品牌說出一段美好故事。《Star Wonderers 星探者》製作團隊夢想動畫也提到:「像科技業的產品廣告必須呈現高級感,但實拍可能會有灰塵等障礙,CG 做出來就是很銳利,你要它發光就可以發光,東西修改幅度很大。另外,CG 角色比起演員還有一個優勢,就是他永遠不會老。」  

只是到底要選用什麼樣的表現方式去創作廣告,這就跟品牌方所設定的目標與 TA 有關。因此在踏入動畫創作前,不論是品牌方還是創意端,最好先討論出品牌想傳遞的價值與訴求,確認要解決的痛點以及所要達成的效果,方能以合適的方式打造獨一無二的廣告。  

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在客戶上門後,我們會化身為『醫生』,透過溝通去了解客戶正在面臨的問題是什麼、需要怎麼樣的服務。對我來說,影片、表現手法是在最外圍的東西,以整個品牌策略來說,我們關注的是如何幫助客戶定義出品牌核心。

by Bito 創意總監 / 創辦人-劉耕名

 bito 為臺北捷運打造的形象廣告


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