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率領台灣一闖國際動畫大聯盟,從提案到行銷的文策院助攻術

在這個內容為王的時代,各方人馬紛紛拉攏彼此,組織成勢力龐大的代表隊,希冀以眾人之力搶奪這一塊大餅。而文創實力一直在國際市場上載浮載沉的台灣,透過 2019 年成立 TAICCA 文化內容策進院 (以下簡稱 文策院),希望組織匯聚在地的原創實力,提升整體的競爭力。現在,跟著映CG 的採訪,一起了解文策院如何協助創作團隊,在國際市場被看見!

※本篇節錄自第 47 期雜誌【動畫人的非創作思維】,想知道更多提案或是行銷心法,可以點下方圖示購買本期雜誌。


丁曉菁

TAICCA 文化內容策進院董事長。曾任文化部政務次長、公共電視節目部經理。新聞背景出生,擔任過多家媒體的記者,也曾做過公視《紀錄觀點》紀錄片導演與製作人、《獨立特派員》主持人。

TAICCA 文化內容策進院

成立於 2019 年,希望透過該組織的協助,架構出跨部會、跨領域、跨平台的協力合作機制,整合文化、科技及經濟的能量,催生臺灣文化內容產業生態系,帶動產業投資與創新的動能,形塑臺灣的國家文化品牌。讓臺灣豐富的在地文化,以各種多元的形式向世界傳遞。

Web


不只靠熱情,而是透過策略去開發動畫

台灣過往多數的創作團隊幾乎是靠代工或接案,維持自身安飽,並藉此開發自己的原創 IP。然而這股蠢蠢欲動的創作能量,也越來越躁動不安,於是文策院成立之初,便開始大量研究歐、美、日、中等國的動畫產業,試圖尋找最適合台灣動畫的發展之路。像是針對資金缺乏、產能不夠,文策院推出了「第一哩路開發」「最後一桶金投資」專案計畫,以實際的金援幫助創作者,中間也透過國際提案大會以及多元資金媒合平台,協助創作者尋找「看對眼」的投資方。丁董事長說明:「因為動畫是需要相當大的資本,台灣沒辦法像中美日三國,可以透過內需滿足自己的市場,所以應該依循其他歐洲國家動畫創作團隊,藉由跨國合製,提升產能,也因此必須學習關於提案的各式技能!」  

提供一對翅膀,讓你不再跑得艱困、無力  

針對「第一哩路開發」、「最後一桶金投資」專案計畫,文策院正與台灣各個夥伴簽屬意向合作書 (MOU),擬定合作細節,包含動畫特效協會、角色品牌授權協會等。畢竟台灣創作團隊都在各自的角落開發 IP,而且一個開發案動輒 5 到 10 年。透過協會的組織與動員,與文策院的資源對接,讓這些創作團隊更能專心開發,而不會被其他經濟壓力綑綁。文策院提出「第一哩路開發」計畫,希望能協助創作者準備各種初期開發必須的資金,包含劇本開發、提案內容等等。讓他們做足準備,增加國際提案大會上雀屏中選、獲得投資人青睞的機會。

而假設某一個動畫企劃案在國內外募集了七成的資金,文策院就會啟動「最後一桶金」專案計畫,作為創作者在追求跨國資金的後盾。丁董事長表示:「台灣原創在國際市場上尚未打開能見度、品牌辨識度,所以潛在投資人可能因陌生而拒絕投資,但如果國際投資人了解該計劃有文策院『最後一桶金』的投資,增加成案的的機會也有著其投資的意願,提升投資成功的機率。」而「最後一桶金」專案計畫在經常跨國合製、擁有多元文化的歐洲各國已成為顯學,文策院希望能夠將對接國際市場的資金的路徑整理出來,投資台灣的內容產業,成為這些創作者的幕後推手。 

透過「第一哩路開發」開始創作 (圖片擷取自文策院'網站)

進軍國際提案大會,從前期就在行銷自己  

除了實際的金援,文策院也彙集國際提案大會的各種資訊與商業情報,盡可能爭取曝光的計畫,包含今年 6 月的安錫國際動畫影展市場展(MIFA)、10 月的坎城影視市場展 (MIPCOM)、12 月的新加坡亞洲電視論壇及內容交易市場展 (ATF)。打開新路徑之後,再來就是加強創作團隊的基本提案能力。文策院與許多單位合作,開設提案課程,邀請國際業師分享不同市場的提案訣竅與要領,像是與國際串流平台 Netflix,開設國際劇本工作坊。丁董事長也與我們分享課程中學習到的建議,像Netflix內容長說,創作團隊不要一鼓作氣地分享完整故事,而是在短時間內,讓人能對你的故事產生好奇與興趣。另外,這些平台也強調故事的獨特性,也就是所謂的「越在地、越國際」。  

動畫特效協會成立,協會理監事特蒞臨 ACG 生態圈串聯記者會 (文策院提供)
NETFLIX 劇本工作坊,國外講師分享提案秘訣 (文策院提供)
瀚草影視製作人湯昇榮與監製曾瀚賢與會分享與 Netflix 合作心得 (文策院提供)

在安錫國際動畫影展與市場展上,發光發熱的台灣隊

今年台灣創作者在國際影展曝光的成績也相當可觀,包含以兩個動畫企畫《罪系列 Immersive Criminology Ep2 "Baby Frog"》、《今天誰代課 Who's Our Sub Today? 》,打進安錫國際動畫影展市場展的 MIFA Pitches。同時文策院也跟安錫主辦方安排了Partners Pitches 單元「台灣專場」,希冀讓國際投資人可以藉由展會看到台灣令人驚豔的原創能量。  

罪系列 I mmersive Criminology Ep2 "Baby Frog" (文策院提供)
今天誰代課 Who's Our Sub Today? (文策院提供)

然而,每個專場都有件數限制,因此文策院找來了美國、荷蘭、德國三位熟悉國際創投的動畫產業人士,以他們實際運營的經驗選出最有機會的六件企畫。丁董事長補充:「入選創投企畫的標準跟影展選片很不同,最重要的還是看哪件企畫比較容易在該展會上脫穎而出,以MIFA來看,雖然是世界級的動畫市場展,但不外乎還是以歐洲為主的市場品味,跟美國與日本口味也不盡相同,因此我們邀請三位有過創投經驗的國際創作者,來幫我們篩選,甚至給予建議,讓業者了解國際市場如何看待你的提案與企畫。」除了提案單元,在競賽單元上也有不錯表現。包含首次入選另類長片競賽單元的《廢棄之城》,還有三部學生作品進入畢製短片競賽單元等。

《廢棄之城》劇照 (文策院提供)

我們希望能逐步建立產業鏈,帶動台灣原創 IP 的發展,提升動畫國家隊的品牌能見度。

by TAICCA 文化內容策進院 丁曉菁董事長

台灣有著豐沛的創作能量與文化性,要如何以具有娛樂性的故事力轉譯它,對創作團隊來說也是一大挑戰。最後丁董事長也提到文策院的未來展望,她表示:「文化事業的經濟產值是無法一蹴可及,除了創作團隊持續提升說故事的能力,並掌握國際提案市場的脈動與訣竅,而文策院作為中介組織,會積極地伴隨著創作團隊持續前進,透過各種策略,逐步建構產業鏈,讓世界看見我們的文化,體現文化事業背後的價值。」

※本篇節錄自第 47 期雜誌【動畫人的非創作思維】,想知道更多提案或是行銷心法,可以點下方圖示購買本期雜誌。 


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