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臺灣原創動畫的逆襲!《九藏喵窩》銷售中、日的IP經營心法

曾在一場聖誕節活動上, 穿著《九藏喵窩》布偶裝的執行長陳仲君被小孩抱住,並向他說:「我想看九藏喵卡通」。這個無心插柳的意外事件,反而促使了陳仲君思考,是否將《九藏喵窩》這群在網路論壇中誕生的貓咪角色,變成一部原創動畫,一同伴隨著孩子成長茁壯,並成為他們最美好的童年記憶。跟著 映CG 的訪問,一同來看《九藏喵窩》如何從網路社群的角色扮演變成擁有遊戲、動畫、聯名商品的知名IP,並成功銷往中國、日本等國家!

 

《九藏喵窩》第二季


 

喵喵們的共同努力

《九藏喵窩》原先是一個網路論壇,而要加入這個論壇就必須化身成一隻貓,因此在動畫影集看到的所有貓咪角色,都是論壇網友的化身,但不是每隻貓都能出現在動畫上,只有在論壇上有一定貢獻、被官方所認證的官方貓才有進入動畫的資格。因此每隻貓的角色設定幾乎都有參照真實人物的個性以及想法,陳仲君表示:「九藏這個角色基本上就代表我自己,他的造型也是參考我喜歡的動漫角色元素。」因此《九藏喵窩》可以說是論壇中的所有人共同產出的成果。  

九藏的角色設計

睽違三年,《九藏喵窩》終於推出了第二季的動畫影集,相較於第一季緩慢的節奏,第二季不論在劇情上或戰鬥畫面上都變得更加有趣、迷人。陳仲君說明:「在創作《九藏喵窩》第一季的時候,因為對動畫影集從前期經費籌措、到後期製作流程不太熟悉,所以很多畫面都沒辦法做到想像中的精緻。有了第一季的練習,更讓團隊了解整個流程,所以第二季不論是故事及畫面上皆有所調整,讓《九藏喵窩》更像是奇幻刺激的冒險故事。」陳仲君也舉例,像是第一季的大 BOSS 狗狗哈特,他的反派動機就有點薄弱,就只是想征服喵王國,沒有前因後果,很難說服觀眾。但到了第二季,主要的反派猴子們就有合理的動機,甚至還加了愛情元素在裡面,也補足了第一季沒描述的角色故事,強化了角色間的故事深度,讓觀眾更能投入在動畫世界。  


 

外銷日本的IP經營心法

而《九藏喵窩》也正努力籌備第三季,陳仲君認為動畫影集是一個讓更多人了解這個 IP 的契機,包含日本知名的三麗鷗家族、Hello Kitty、拉拉熊都有自己的動畫。藉由說故事的方法,展現更多角色的魅力,並能持續喚起粉絲們的記憶。另外,動畫影集也能做外銷,陳仲君提到在一次貴人牽線下,與日本電視台簽約,讓《九藏喵窩》在日本播映,意外吸引到無數觀眾。「某一次在展會上,有一個日本公司的代表看到《九藏喵窩》,就表示這隻貓在日本孩童界非常有名。還有一點,我們每次參加臺北書展或是 CWT 時,都會看到有些人大批大批的進貨,大部分都是日本或國外買家的代購。」雖然目前沒有機會能在國外做產品銷售,但陳仲君向我們表示,《九藏喵窩》的日本粉絲數量已經超過臺灣了。「能讓動漫輸出大國的觀眾,喜歡臺灣的原創動畫,真的是非常令人興奮的事。」  

《九藏喵窩》參與日本展會

然而也有不少人質疑《九藏喵窩》的日式動畫風格,沒有在地文化價值,能稱得上臺灣原創動畫嗎?陳仲君則認為「臺灣人做的動畫,怎麼不是臺灣原創!」他進一步分析:「臺灣本來就吸收西方、中華、日本文化,是個文化大熔爐。ACG 產業也受到日美公司的薰陶,要說動畫風格不受兩國影響非常困難。只要我們打響名號,在國際市場闖出一片天,不怕粉絲把我們誤會。因為《九藏喵窩》的日本、中國粉絲都知道我們是臺灣出品的!」陳仲君也鼓勵臺灣的創作者(特別是偏商業取向的)不要妄自菲薄,在這個艱難的環境中共同努力,做出優秀的作品,讓世界更看臺灣的軟實力。  

《九藏喵窩》日式風格身受大小朋友的喜愛

 

藉由 Digital Taipei,創造 1+1>2 的價值

除了動畫影集,《九藏喵窩》也正在尋找合作廠商,進行IP授權,讓更多人以不同的方式認識這群喵喵,開創更多可能性。「每年參加由經濟部工業局主辦的 Digital Taipei,我最期待地就是認識更多製作公司,我也願意降低授權費,讓小型製作公司不用再花更多錢在開發原創角色、行銷自己的 IP,然後賠更多錢。也因政府單位的支持,舉辦了集結臺灣數位內容業者的展會,讓各式各樣不同領域公司有交流合作的機會,創作雙贏價值。」陳仲君甚至浮誇地說出1元授權費給一些小型遊戲公司,事後有賺錢再各自分潤的營利模式,無疑就是希望減輕更多製作公司的負擔。陳仲君補充:「畢竟不是每個廠商都能像《返校》、《還願》那樣爆紅,在這個百家爭鳴的時代,一定要發揮 1+1>2 的實力,才能突破重圍,吸引到觀眾目光。」   

《九藏喵窩》與總統合照
今年陳仲君將會在Digital Taipei展出IP《九藏喵窩》

 

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