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牽起中新泰最大動畫合作,Tiny Island 的十年 IP 之路 - Page 2

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談到 IP 發展,你認為亞洲 IP 目前的發展現況是如何的?

當初創造《Dream Defenders》時,新加坡的動畫公司還沒有做原創的概念,但我認為做原創才能發展,所以當時把學校賺的錢都拿去投資原創開發上,常被同行譏笑。現在我們透過夢工廠,將動畫發行至 80 多個國家,有了名氣之後,下一步就是前進電影市場,我們在美國與中國都有發行夥伴,甚至也規劃在泰國建設主題樂園。從上游的創意發想,到中遊的動畫製作,到下游的發行與行銷,我們建立了一條龍的產業鏈,來推動我們將來要產出的動畫 IP。

隨著中國及亞洲各國市場的崛起,亞洲在知識產權方面上的需求會越來越大,可能會超越美國等西方的市場,許多電影或電子遊戲都進軍亞洲,也越來越多主題樂園在亞洲開展。而亞洲的故事與文化,在國際上是非常新鮮的題材。因此我們也希望除了中泰兩國以外,能夠跟日韓甚至台灣合作,創造迷人的亞洲故事,推上國際舞台,讓世界看見亞洲的軟實力。

三方共同簽署合作案記者會 / 圖片來源:Tiny Island Productions FB

新加坡是個小國,我們不可能只靠新加坡的資源去開發動畫,因此國際化很重要,新加坡的優勢在於懂得雙語,既了解西方市場,也懂中國的文化,跟兩大國的公司也有很密集的合作。


你認為現在動畫公司在製作IP或故事最大的問題是什麼?

我們現在協助蠻多印尼動畫公司,他們的問題大多是在於故事與設計方面,做動畫的大多都是藝術家思考,所以不太懂建立具有商業價值的IP或故事,他們的故事都有點暴力或是恐怖,但動畫市場一般還是鎖定在6~12歲的孩童客層。如果是鎖定成人客層,可能會限制自己作品在國際市場的銷售,因為除了日本以外,大部分國家的成人動畫市場都偏小,大多數人認為動畫是小孩在看的,這樣刻板印象太深刻,例如超級英雄電影的真人版票房絕對比動畫版來的高,就算知道真人電影大多都是特效。所以如果成人內容要在國際市場做銷售,會讓發行商卻步,風險會太高。

所以一個 IP 作品,先決定自己的客層,再思考該市場對什麼題材有興趣,未來可以發展什麼周邊。再思考故事內容要有什麼元素以及情感。

但也不是每個國家都適合做 6 至 12 歲的動畫內容,舉中國為例,在 0 至 6 歲的幼兒市場,已經有蠻多電視影集了,例如《喜羊羊與灰太郎》等等,代表是比較容易打入的,但如果鎖定在 6 至 12 歲的市場,家長都希望小孩讀書,所以就很難打入。可是中國有一個特別的市場,跟日本很相似,據我們研究,進戲院看電影的 70% 都是 18 至 25 歲,這是一個可發展的市場。

Tiny Island 舉辦員工萬聖節趴/ 圖片來源:Tiny Island Productions FB

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