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觀光行銷新方法!5 個運用虛擬 YouTuber 打造的宣傳案例

一想到關觀光行銷,你會想到甚麼樣的計畫呢!是請藝人拍攝知名景點的影片,還是創造一個像熊本熊、船梨精一樣的萌系生物,吸引觀眾的注目。隨著虛擬 YouTuber (簡稱 VTuber )潮流當道,在台日兩地就有人運用 VTuber 的影響力,任命她們為觀光大使,或拍攝一系列觀光影片炒熱話題,不僅讓粉絲看的開心,也帶動起城市宣傳。映CG 為你盤點 5 組運用 VTuber 打造的觀光行銷案例,來看看她們如何行銷城市!

1.日本-絆愛

一直擁有高人氣的 VTuber 始祖絆愛,不僅曾擔任秋葉原等地短期的觀光大使,甚至在 2018 年初,被日本官方任命為 JNTO (國家旅遊局)紐約辦事處的觀光大使,也是世界首位擔任觀光大使的 VTuber。就在宣布的那天,官方也成立了一個觀光的宣傳網站「Come to JAPAN」,除了有絆愛拍攝影片,介紹日本的美食文化外,還可以在網站上參與挑戰,回答絆愛所問關於「日本的魅力」問題,最高分的玩家就有機會贏得日本來回機票。在這個案例上,不僅能透過影片去行銷日本文化,藉由與高人氣的絆愛互動,讓觀眾對於日本文化的印象更加深刻,為國家創造更美好的形象。 


2.東京秋葉原-絆愛為首的14個VTuber+秋津ミツバ

2018 年秋季,東京秋葉原舉辦了一個「秋フェス2018秋」的慶典活動,邀請了 14 位當紅的日本VTuber,替活動拉抬聲量,除了前面提及的絆愛外,還有電腦少女小白,Mirai Akari 及富士葵等等。而活動期間也舉辦了快閃商店,可在此購買 14 位VTuber的原創商品以及交換抽獎品,商品中最特別的,莫過於絆愛的萬聖節造型的周邊商品。此外秋葉原在 2011 年為了推廣觀光,就曾打造「秋津ミツバ」這樣的虛擬角色,而該角色也在秋季的慶典活動上順勢出道,成為 VTuber,在頻道中可以看到她活潑地介紹秋葉原的美食與特色,不少觀眾也被她可愛的模樣給打動。在這個案例上,藉由知名 VTuber 的人氣來拉抬活動,再藉由活動順勢帶起城市原有的虛擬角色,達到雙重曝光!再者,秋葉原本身蓬勃的動漫娛樂產業,搭配日本 VTuber 的潮流,也讓城市的印象更深深烙印在遊客心中。  


3. 東京千代田區-天神子兎音

VTuber 天神子兎音是從 2018 開始爆紅,原本為 500 年前被供奉為京都的神明,但卻因為午睡 200 年後沒人記得,而立志成為娛樂之神,開始在 YouTube 拍片。2019 年春季,日本政治經濟中樞的千代田區任命 VTuber 天神子兎音擔任觀光大使,替千代田區的櫻花節做宣傳。除了拍攝一系列觀光影片外,更在車站上發放 AR 觀光手冊,用手機掃描手冊中的AR標記,就可以跟著天神子兎音一起觀光旅遊。在這個案例上展現了 AR 科技與旅遊的結合,而千代田區這次想宣傳的古蹟文化旅遊行程,剛好與天神子兎音的故事有所連結,也讓這樣行銷方式顯得不突兀,非常有趣。  


4.台灣-虎妮

除了日本以外,台灣也有 VTuber 拍攝一系列觀光影片,吸引許多日本粉絲前來觀看。台灣人氣最高的 VTuber 虎妮,拍了【超實用觀光用語】系列,教導觀眾簡單的中文口語教學,讓遊客來台觀光時,能夠簡單地跟台灣店家做溝通。而在語言教學的同時,也帶出台灣知名的美食與文化,例如第一集珍奶篇,除了教導珍珠奶茶的簡單中文,同時也提出台灣手搖杯店特有的選糖冰文化。在這個案例上,我們可以發現在虎妮頻道下非常多日本粉絲的留言,並說出想了解更多台灣的文化或古蹟,這樣的行銷推廣也為台日創造更美好的互動與交流。  

而虎妮也接受了CG 38 的訪問,來談談他做影片的感想與心得  


5.高雄-閻小妹

除了虎妮之外,台灣還有另一位 VTuber 也拍攝一系列的觀光影片,而她就是曾在電視影集表現亮眼的閻小妹,閻小妹在經過這幾年的長大後,從電視頻道轉往 YouTube 圈發展,成為了淘氣又可愛的 VTuber。而閻小妹的觀光節目,則是主打高雄的城市美景-《閻小妹 FUN 高雄》。不僅介紹高雄知名景點衛武營,更是參與觀光季的宣傳,介紹高雄不為人知的一面。 

而閻小妹也接受了CG 38 的訪問,來談談他做影片的感想與心得  

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