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國內動畫團隊首度參與 2022 AAS 亞洲動畫高峰會,加速台灣 IP 對接國際市場!

2022 亞洲動畫高峰會(Asian Animation Summit,以下簡稱 AAS)將於 3 月 7 日至 11 日舉辦線上活動,本次為文策院首度帶領台灣參與高峰會,協助國內動畫業者尋求國際合製機會,並吸引國際買方投資台灣原創動畫內容。本篇 映CG 特別專訪 AAS 主辦方 Kidscreen 副總裁兼發行人 Jocelyn Christie 與創投提案導師 Tim Brooke-Hunt,一同了解 AAS 運作模式與全球內容交易市場的變化。

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亞洲最具指標性的動畫內容交易展會

亞洲動畫畫高峰會(AAS)為全球最具指標性的動畫雜誌 Kidscreen 於 2012 年設立的平台,主旨在於促進歐美播映方投資亞洲動畫的開發或聯合製作,創辦以來吸引國際知名動畫頻道、串流平台與亞洲動畫公司參與。而 AAS 也會邀請日本 VIPO、韓國 KOCCA、泰國 DITP、馬來西亞 MDEC 與澳洲 Screen Queensland 等亞洲各國代表性文化機構,提供優質的原創企劃內容與歐美播映商交流。由於疫情的關係,AAS 已經有幾年的時間沒有舉辦實體活動。面對疫情帶來的轉變,Kidscreen 副總裁兼發行人 Jocelyn Christie 表示:「或許在疫情時代下,人們已十分精於打造個人社群,但在發掘新的製作商、新的潛在合作夥伴或是新的企劃內容等,依然深受其影響。今年參展的買家都十分熱切於尋求新事物、新企劃與新合作夥伴,為的就是讓平台上的內容保持多元性與新鮮感。」

亞洲動畫高峰會 (圖片擷取自 AAS 官網)

文策院力邀台灣原創動畫團隊,將台灣 IP 闖進世界!

文策院表示,今年為台灣首度參與 AAS,本計畫共徵得 10 件台灣動畫提案作品,並邀請國際評審與 AAS 大會主辦單位共同選出 3 件動畫提案,與來自韓國、日本、馬來西亞、澳洲、泰國等國共 15 件作品一同競爭。而這並非台灣首次參與動畫內容媒合展會,台灣已連續兩年參與法國安錫動畫影展市場展。此外,與先前安錫參展經驗相比,AAS 更加積極協助買家與業者提案,甚至大會也有提供專屬的導師課程,培養台灣團隊的全球競爭力,吸引更多買家關注台灣原創作品。除了 AAS 主辦單位的協助,文策院這次也與動畫特效協會合作,諮詢國內資深導演海外提案經驗分享給動畫團隊。與此同時,文策院也針對本次入選的動畫作品,提供用於製作提案影片的行銷支持。

針對台灣首次參展此事,Jocelyn Christie 則分享:「大家十分期待看到台灣團隊的提案,因為這是一個能夠讓我們認識台灣動畫產業的大好機會。」在文策院的協助下,台灣共入選三項提案,分別是勾勾動畫《肉肉園 RO RO LAND》、冉色斯動畫《魁寶 Guebo》與連想創意《毒蘋 Poison Apple》。提案導師 Tim Brooke-Hunt 表示:「以多肉植物為主題的可愛動畫《肉肉園 RO RO LAND》,及改編自《白雪公主》狂熱冒險故事《毒蘋 Poison Apple》,獨特且不常見的敘事手法,使我印象深刻。另外與日方合製的《魁寶 Guebo》更是引起我們的關注,我們十分樂見兩國之間的合作,也想看看雙方是如何分工。不僅如此,合製對於籌措資金來說,也將會更容易。」
《魁寶 Guebo》(圖片由冉色斯動畫提供)

全球內容交易市場不再講求買斷,合製合資才是主流

創投提案最為重要的關鍵就在於一開始設定的目標受眾為何,Tim Brooke-Hunt 建議提案方:「首先,了解買家的目標受眾為何,為學齡前或是學齡期等。其次,得清楚知道買家目前正在播映或是即將推出的節目,假如作品與買家現有的節目過於相似,通常是不會被納入考量的,可是同時也要考慮到你的作品與買家整體風格是否有太大的差異,像 Cartoon Networks 與迪士尼頻道之間就存在明顯的差異。」對照不同播映平台,有不同的因應模式,Jocelyn Christie 表示:「傳統電視節目通常得為廣告保留時間,且較傾向可於任何順序觀看的獨立劇集,但串流媒體反而會更傾向於有連貫性的劇集,他們希望觀眾能夠一集接著一集看下去。」

鎖定好目標受眾與播映平台,再來就是製作合適的提案內容。Tim Brooke-Hunt 表示:「通常取決於製作節目在何種階段,像是 Showcase 可能會在提案內容中包含動畫,並盡可能地說明許多細節,使提案更加直觀。」Jocelyn Christie 也針對上述補充:「除非買家是直接收購節目,否則他們通常會希望與製作方合作,參與節目內容開發,使作品更加適合其播映平台。所以我認為無論提案處在何種階段,永遠不會造成太大的影響,因為比起直接買斷節目,越來越多買家更希望能參與製作。」提案完後雙方該如何保持聯繫,這是提案最終是否會成功的關鍵之一。Jocelyn Christie 表示:「如果製作進度有更新,不要只向買家提供文字描述,而是讓他們真正看到案子有在持續推進,所以當你有一個新的劇本內容或故事情節,甚至是你招募了一位關鍵人才進入團隊,這就會是提報進度的好時機。所以製作方不應該吝於分享進度,而是以主動積極的心態向買家報告。」

一般來說,提案有兩大原則:第一是獨特且吸引人的提案內容;第二則是提案方必須以潛在合作夥伴的心態,進行提案。最重要的是具備有趣的內容,因為買方會記得哪些片段讓他們笑了,這是一個強大的優勢。

by 創投提案導師 Tim Brooke-Hunt
《毒蘋 Poison Apple》(圖片由 連想創意 提供)

受全球疫情影響,兒童教育類型節目的需求更加攀升

疫情改變的不光是展會型態的轉變,許多日常生活型態也悄悄被改變。Tim Brooke-Hunt 表示:「疫情成為教育與知識性節目的一大推力,特別是當孩子們居家上課時,此類型節目的需求確實增加不少。加上居家辦公,家庭時間也變長了,也造就相關內容需求逐漸變多。」Jocelyn Christie 針對此補充:「近期也有越來越多不同類型節目紛紛加入『喜劇』元素,尤其是兒童教育類型節目。因此只要任何關乎社交、情感的內容,或是能幫助孩子因應疫情帶來的生活轉變,都會變得很重要。」以過往 AAS 成功發行的《妙妙犬布麗》與《The Curious World of Linda》為例,Jocelyn Christie 表示這兩個節目會成功的關鍵有三個,第一是讓孩子們快樂大笑,第二是擁有獨特的設計,第三則是優秀的故事內容。尤其是第一點,笑會讓孩子們更有參與感。Jocelyn Christie 也近一步分享近兩年榮獲 AAS Best in Show projects 的《Escape from Pirate Asylum》 與《Sleepytown》的近況,《Sleepytown》在 AAS 展會上獲得許多重大且豐富的反饋,目前籌措資金的狀況也不錯,預計今年就會正式投入製作;反觀《Escape from Pirate Asylum》情況就沒如此樂觀,由於澳洲政府取消了國內電視兒童節目的強制性配額,也就是說他們必須得想出不同的募資計劃,因應這個極大挑戰。

近年來,創作者特別關注於親子之間的教育差距與社交情感相關的內容,讓孩子學會以良善與同理心處理情感。

by Kidscreen 副總裁兼發行人 Jocelyn Christie
過往 AAS 成功案例 (圖片擷取自 Kidscreen Summit 官網)

內容交易不再獨鍾於串流媒體

除了疫情帶來的影響外,串流媒體的崛起也影響全球內容交易市場。Jocelyn Christie 表示:「串流媒體的營運模式不斷在改變。早期 Netflix 剛涉足兒童節目時,任何人都可以向他們提案合作,但隨著越來越多人想提案,加上他們想確保節目能夠順利進行,現在大多只與經驗豐富的製作方或發行商合作,所以我們也鼓勵提案方考慮傳統電視頻道商與全球發行商,他們通常會十分樂意參與製作,甚至幫助創作者成功打入串流市場。」此外 Jocelyn Christie 不鼓勵製作方在開發階段就開始思考目標買家,應該著重在完整發展概念,才能有效說服更大的潛在買家。

《肉肉園 RO RO LAND》(圖片由 勾勾動畫 提供)

隨著串流平台的興起,不僅改變許多觀眾的觀影習慣,漸漸地也對全球影視產業供應鏈產生變化,從過往的「賣方市場」轉為「買方市場」,由觀眾自行決定觀看內容、時間與地點,逐漸演變成「內容為王」的時代。因此串流媒體對於內容投入可說是不惜成本,相對地對於題材的需求也會更加多元。有了更多資金投入,製作方能製作更多不同類型作品。今年文策院首度率領台灣動畫團隊參與亞洲動畫高峰會,向國際買方展現台灣原創 IP 軟實力,相信這會是台灣動畫邁向國際的一大步。


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