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不同價位的動畫廣告有差嗎？國外網站實測：「一位好的動態設計師，給的不是只有技術」
所謂「一分錢，一分貨」，這個狀況在商業動畫、動態設計圈中更是如此。企業若有足夠的資金去做動畫廣告，團隊也會願意花更多心力去做到更好的設計，創造雙贏的局面。MG 教育網站 School of Motion 實測了三種不同價碼的設計案，讓我們來看看結果會是如何吧！（原文調查的是美國設計報價的狀況，並不代表台灣產業的實際情況）
【作者簡介】
動態設計的知識搬運工，並經營YouTube頻道。以可愛、有趣的動畫去統整國內外重要的議題。
動態設計圈的過往與現況
這篇文章是主要是實驗「花多少得多少」這個大家都了解的概念。身為一個動態設計師，我們當然會為「預算越來越少，客戶卻要求遠超過他們所能負擔」的趨勢擔憂，同時我們也意識到低預算的情況，是一直都存在的，於是我們想看看這些低預算所製作的動畫，會長什麼樣子？另外，我們也想知道，業界到底需不需要擔心像 Fiverr 和 Upwork 這類型外包網站。(這兩個網站我們都不推薦)，這篇文章，也是想向那些有預算且需要得到「好東西」的公司推薦「專業」的動態設計師，但現實是，現在你可以花 7 美元(約 200 台幣)就得到一個 Logo 動畫，身在這個產業的我們應該要擔心這件事嗎 ? 繼續讀下去並找出答案吧！
二十年前要找一個動態設計師簡直比登天還難，你不僅要找到一個人他的 Windows 95 電腦有安裝 After Effects，同時還要想辦法解決千禧蟲危機所帶來無可避免的末日災難。隨著時間過去，動態設計工具逐漸發展成熟，教育讓幾乎任何人都可以創作出動態設計作品，越來越多的動態設計師加入這個市場讓案件的價格明顯下降，這讓許多人不經開始思考動態設計未來的生存力究竟還有多少。所以現今的動態設計已經落入逐底競爭的局面了嗎？便宜的勞力會對我們的產業造成傷害嗎 ? 你能夠分辨便宜和昂貴作品的差別在哪裡嗎 ? 我們認為，實驗的時間到了！
實測三種不同價碼的動態設計，來看看其中的差別
為了找出答案，我們創造一間虛構的公司－以太空為主題的冰淇淋店，名叫「Telescoops」。針對可能會賣哪些口味冰淇淋我們還想了一堆細節，最受歡迎的口味會有星雲花生醬、牛奶小銀河、火箭爆米花、阿波羅棉花糖等。甜筒可以是大小不同的北斗七星形狀，天花板上還會垂掛一些行星，我們甚至還想好要怎麼用餅乾甜筒做出在冰淇淋球上做出行星環，我們可以想這個想一整天 …回到正題，我們設計了這個有著還不錯背景故事的 Logo
以下是案件需求描述：「嗨！我在南加州經營了一間名為 Telescoops 的冰淇淋公司，我們已經在這裡經營好些年了，目前預計踏入影片的世界。我們對於創建一個專門介紹我們獨特口味冰淇淋的 YouTube 頻道相當有興趣，未來或許還可以製作一些冰淇淋烹飪教學。因此，我們需要為頻道製作一個動態設計片頭，它將會出現在我們所有的影片中。我們的品牌特色是有趣、古怪和一點點宅，我希望 Logo 動畫也能夠有這些特質。一個五秒的片頭可能會很不錯，但我想也不是一定要遵照這個秒數。我們對於這樣案件的流程不是很熟悉，如果有什麼其它需求的話，請讓我們知道。附件是我們的 Logo，是我一個非常有美術天分的表妹設計的。它是 PNG 格式，希望可以用。感謝你。」
我們將這個需求分別寄給三個不同價額的動態設計師：Fiverr 外包網的動態設計師 7 美元(約 200 元台幣)、Upwork 外包網的動態設計師 150 美元(約 4500 元台幣)、專業自由接案者 1000 美元(約 3 萬元台幣)。實驗的結果好的沒話說，我們超興奮地想跟大家分享！ 我還真的給他們 PNG 檔案而不是向量檔，想測試看看他們會不會說什麼，讓我們來看看結果吧！
Fiverr 外包網站
費用：7 美元(約 200 元台幣)
製作時間：24 hr
優勢：價格和交稿時間
我們的第一步就是要盡可能地找到最便宜的動態設計師，而要找便宜的技能，有什麼地方會比 Fiverr 更棒呢 ? Fiverr 已經存在了相當一段時間，而他們以將客戶配對給願意以 5 美元(外加 2 美元的服務費) 提供服務的設計師為傲。這個網站有一堆使用模板和較沒創意技術的創作作品，但只要 10 美元(約 300 元台幣)以下的價錢還有什麼好抱怨的呢 ?要在一大群使用模板製作專案的「動態設計師」中找到合適的人選其實有點困難，我希望能做些客製化的東西。大概找了十分鐘後，我找到一個人寫著「只要 5 美元，願意為你做任何 Photoshop、動態設計和影像編輯」，多棒的交易啊!
快速的創辦帳號後，我將動態設計需求寄給他，然後在六小時內就得到了一個完整的檔案！ 這大概是史上最快的交稿時間，左邊影片是第一版；對 7 美元(約 200 元台幣) 來說不算太差，但這位動態設計師會願意做修改嗎 ? 讓我們來瞧瞧：「這棒極了！真是個好作品！我只有三個地方希望可以修改，修改完就好了！」
最初的版本
最終完成版
1.能夠將結尾的閃光調慢一點點嗎 ? 我覺得他有點太快了
2.能幫上面的櫻桃做些動畫嗎 ? 像是它可以在結尾時跳一下之類的
3.可以更換閃光的音效或是讓它小聲一點嗎 ? 我覺得加音效很棒，但那個閃光給人一種怪誕的感覺，但我們的品牌比較偏科幻和古怪，希望這仍舊合邏輯。
設計師在解釋他沒辦法增加新的音效後，經過十二小時他給了我新的版本。整體來說，我在 24 小時內就收到了一個完整且有修正版的專案，我的老天啊 !這是最終版：
我們絕對不可能拿這個作品贏得任何動態獎項 (Motion Awards)，但以 7 美元來說它其實不算太糟，第一場實驗有了蠻有趣的結果。
Upwork 外包網站
費用：150 美元(約 4500 元台幣)
製作時間：7 天
優勢：價格、客製化品牌設計、不同選項
現在我們要前進到中等專案囉！近幾年來開始出現將客戶與設計師們以不同價格媒合的網站，基本上就是你發布專案需求，在網路上報價，最後讓設計師們競爭得標。我們決定用 Upwork 這個網站，因為它是世界上數一數二有名的自由工作者雇用網站之一。過程其實蠻酷的，你不用自己去尋找設計師，只要填寫一個關於專案細節的簡單表單，不到幾分鐘，我就收到了來自世界各地的動態設計師寄來的簡歷。在看完幾個作品集後，我選擇雇用擁有還不錯的 reel 和非常多五星好評的動態設計師。三天後，我們收到了設計師提供的三個版本，它們都還蠻特別的。
我被要求要選一個最喜歡的，於是我選了白色比較長的版本，我也給了他一些小回饋：「嘿！這真是棒呆了！實在是太屌了！想問你有任何的音效可以幫我們加進去的嗎 ? 另外我覺得片尾櫻桃在環上旋轉的部分有點太倉促了，有辦法可以讓他順一點嗎 ? 或是直接拿掉也可以，感謝。」另外應該要提的是惱人的付款程序，銀行帳戶需要網站認證，不然專案就會被中斷。我們的設計師就非常擔心我們的帳戶經過好幾天都沒被網站認證。或許這就是在 Upwork 上的設計師要面臨的困擾吧？再等了三天後，我們的設計師寄給我們最終版本就像下面這樣。
最初的版本
最終完成版
最終版本完成後，我們付了款並且給了評價，簡簡單單輕鬆搞定。以 150 美元(約 4500 元台幣) 而言，我還算蠻開心，但如果能再多豐富一點點，那就更得我心了...
費用：1000 美元 (約 3 萬元台幣)
製作時間：6 天
優勢：視覺語言、故事概念、品牌強化、一些個人特色
最後的測試我想要雇用專業的動態設計師，但我要怎麼從中選出一個呢？接受我的好朋友 Joey Korenman 的推薦後，我聯絡了 Patrick Butler，一位在聖地牙哥的動態設計師。如我們期待的，Patrick 通過了「PNG 測試」，跟我們要了 Logo 的向量檔。在經過一番報價協商與提問後，Patrick 開始著手創作這個專案。我現在就坐等一個專業的動態設計師，以 1000 美元 (約 3 萬元台幣) 的報價，為一間假的公司做動態設計，兩天後，Patrick 給了我們第一次版本的影片。
天啊！這專案瞬間讓人感覺它和前兩個作品是在不同層級的，乾淨、富含視覺語言和故事概念。但當然還是有些地方希望可以修改，所以我給了 Patrick 一些回饋：「哇！Patrick 你做的真的是太棒了 ! 超級酷的！有任何方法可以讓開頭簡潔一點嗎 ？ 現在看起來好像花了些時間才進入「光速」的部分，其它都很棒，沒什麼問題！」Patrick 稱讚了我的建議，並且迅速地在當天寄送了修正版給我們，以下這是最終版本。
最初的版本
最終完成版
無庸置疑的是個很棒的作品，然後我們開始想這個錢足夠讓我們買 235 杯星巴克的南瓜拿鐵。
結束了有趣的實驗，分析結果的時候到了！以下是我對不同專案的一些想法。
Fiverr 外包網站
費用：7 美元(約 200 元台幣)
製作時間：24 hr
優勢：價格和交稿時間
Fiverr 的作品偏向功利主義，我提出一個會動 logo的概念，就真的只收到會動的 logo，沒別的！沒有任何的構想或客製化的設計來強化品牌，也沒有任何宇宙或冰淇淋相關的主題，相反的，這作品非常簡單，也容易被遺忘。我覺得不會有人會為了這個片頭而停留，連敘事過程也沒有。但以 7 美元(約 200 元台幣)來說，確實是比一個不會動的 Logo 來的好。
Upwork 外包網站
費用：150 美元(約 4500 元台幣)
製作時間：7 天
優勢：價格、客製化品牌設計、不同選項
Upwork 的作品蠻有趣的，不僅把太空主題納入創作中，還一口氣寄給我三個不同版本的提案。而這其實是 Joey 在《自由接案宣言》中提過的手法，不經意地說服客戶去選擇一個喜歡的版本，而不是去挑剔唯一的版本。但這仍舊是一部不夠精煉的片頭，感覺像是設計師直接坐在 AE 前面開始操作，而沒有花任何的時間發想靈感或繪製分鏡表。額外的物件例如火箭感覺就像是剪貼上的，它們和原本 Logo 並不合適。但對 150 美元(約 4500 元台幣)而言，已經是個非常棒的作品了。
專業自由接案者
費用：1000 美元(約 3 萬元台幣)
製作時間：6 天
優勢：視覺語言、故事概念、品牌強化、一些個人特色
毫無疑問的，專業自由接案者的作品更有想法且令人印象深刻，動畫的質感以光速遠超其他兩者( U:這其實是個雙關，因為這個作品的前面就是光速前進的畫面)，不論是動畫還是額外的物件都和品牌概念相當契合，十足呈現一個科幻宅的冰淇淋店。設計確實強化了品牌，而且和 Patrick 工作相當的愉快。儘管要 1000 美元(約 3 萬元台幣)，這個作品對我來說仍舊相當值得。
但我會不會是因為付得比較多才比較喜歡這個作品呢？是時候找人來幫忙囉 !
針對設計案，團隊與受眾的看法
我將作品們寄給團隊，在投票過後，每個人都最喜歡 Patrick 的作品。這是個不錯的開始，但讓我們來擴大這個實驗吧！我做了一個盲測問卷調查，詢問不同受眾對於三個作品的想法，在不提及價錢和作者是誰的狀況下。有超過一百個人提供了他們的想法，雖然這不算是一個很大的基數，但仍舊可以依據這個結果推測出一些結論。
結果相當的有趣，但並不特別意外
by School of Motion 網站 Caleb Ward
你最喜歡哪個片頭 ?
專業自由接案者— 84.5%
Upwork — 12.6%
Fiverr — 2.9%
為什麼你最喜歡這個片頭 ? (選擇性填答)
專業自由接案者
- 視覺上最吸引人，而且概念相當棒
- 它感覺非常有趣且古怪，就像是被吸到外太空一樣，簡潔俐落
- 感覺起來比較有深度，是有經過視覺規劃的，加上很棒的音效，快狠準的打到重點
Upwork
- 看起來是最客製化的品牌作品
- 我喜歡它的設計和音效，感覺非常有趣！
- 回想起來好像是唯一一個留下印象的
Fiverr
- 簡單的傳達了資訊
- 其它兩個看起來有點亂，這個比較簡單俐落
哪個片頭你最不喜歡 ?
Fiverr — 57.8%
Upwork — 38.2%
專業自由接案者— 3.9%
為什麼你最不喜歡這個片頭 ? (選擇性填答)
專業自由接案者
- 我不喜歡這個音效，而且開頭設計感覺很沉重
- 天曉得
- 看起來像個藝術家隨便朝牆上扔泥巴，然後看看什麼會留下
Upwork
- 太多在移動的東西了，到處都是
- 開頭隨機漂浮的單字看起來非常凌亂
- 散亂，開頭慢
Fiverr
- 非常制式跟死板，沒有任何特色
- 非常普通且無聊，像是個模板
- 跟品牌沒什麼太大的關聯，有一大堆跟太空有關的概念可以玩，但動畫裡一點也感覺不到
如果你擁有這個虛構的冰淇淋店，你願意花多少錢為即將開設的 YouTube 頻道設計片頭動畫呢 ?
平均 1,267 美元(約台幣 3 萬 8 左右)
看著問卷結果， School of Motion 團隊開始思考其中的意涵，以下是我們的結論。
1.永遠都有更便宜的方案
想到 Fiverr 上有人認為他們可以以極其低廉的收費，提供與頂尖動態設計師相同的服務，就非常的令人不悅。然而真正重要的是，像 Fiverr 這種服務是去不了任何地方的。
把自己當作說故事的人，而不是只是個按按鍵的人，是件極其重要的事。
by School of Motion 網站 Caleb Ward
一個好的動態設計師之所以脫穎而出不只是因為他們的技術，也因為他們擁有達成客戶需求，甚至是超乎客戶期望的能力。
實驗中，每一個我們委託的專案都與我們所支付的價錢等值，但只有一個專案有效的強化了品牌。身為動態設計師，就是要找出那些隱藏在每個專案背後的視覺故事。你會觀看這篇文章，代表你很有可能是程度高於大多數在 Fiverr 和 Upwork 的動態設計師 (或渴望成為那樣的設計師)，你的價錢雖然不能和他們比，但在質感上你絕對能遠遠贏過他們，而最後這也會是客戶所記得的
2.需要非常擅長動態設計
三件作品間的質感與效益的差異是無庸置疑的，人們偏好的是具備令人信服的概念、簡潔明確的訊息和美麗動畫的作品，這絕對是個展現動態設計精煉度的證明。
記住，你是一個動態設計師，不是一個 AE 操作師，如果這句話傷到你，那我很抱歉…
by School of Motion 網站 Caleb Ward
專業設計師在工作流程上使用的動態設計原則和技巧是存在的，而這也是 School of Motion想要帶給大家。把這個實驗想成是一場「有效設計 vs 沒效設計」的探索，設計是藝術與功能的交互產物，Patrick 的作品就將這兩項融合的相當的好。
3.社群連結是自由接案者成功的關鍵
Patrick 之所以可以得到 1000 美元(約 3 萬元台幣) 的案件，是因為他已經讓他的名聲傳進了我的生意圈，你也要想辦法在你的社群上做相同的事。在這個搜尋引擎最佳化和顧客導向的時代，你實在很難靠人們用 Google 搜尋「動態設計師」就得到案子，相對的，如果有人要認真的花筆錢雇用動態設計師，那他會去詢問的會是他社交範圍圈內可以找到的人。
「經營社群」是一種很重要的概念，很多文章或創作者都會提到，但要接到更多案的關鍵，就是要想辦法讓你的名字傳出去 ! 參加活動，認識朋友，當個友善的人，哪天你其中一個朋友可能就會為你帶來新的案件。最少，你能夠寄信給你所在地的動畫公司或工作室，讓他們知道你是可以接洽動態設計工作的。如果想知道更多關於社群建立的技巧，可以看看這本《自由接案宣言》。
看看現在動態設計的產業狀況，讓人不禁去思考，活在同溫層雖然會比較輕鬆，但像是這樣的實驗真的能幫助我們，更加了解在這片充滿不同價位的方案海中，動態設計可以提供什麼樣的價值。
文章經由 Una Hu、School of Motion 授權轉載
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