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打造「有感」的品牌動畫!精選 shots Awards The Americas 廣告大獎六部入圍作品

動畫運用在廣告中的案例,層出不窮​;就在稍早於廣告大獎 shots Awards The Americas 2020 公布的獎項中,就特別公布了「最佳商業廣告中的動畫手法(Best Use of Animation in a Commercial)」的入圍名單,一舉帶來了多部商業短片的經典之作。透過這篇文章介紹,一起來看看有哪些商業廣告,巧妙地結合動畫、特效等新穎的視覺手法,為品牌做更與眾不同的形象加值吧!


AT&T : Train by BBDO

將西部火車搶劫大盜、結合美國電信服務業者 AT&T,委託 BBDO 天連廣告公司推出的 90 秒的動畫廣告《火車(Train)》,講述了一個西部火車的搶劫案的激烈過程,結合有趣的實拍和停格動畫,講述自家「無限流量方案」的宗旨。一群火車劫匪成功在鐵軌上安置好炸藥後,火車指揮雖然早早地看穿了劫匪的預謀,隨著火藥爆炸,依然無法倖免地滑出軌道。而就在爆炸後,場景卻瞬時轉為有趣的定格動畫,化身為活潑角色的火車車頭、車廂,高喊著「我們必須回到軌道上!」隨著歌聲響起,火車順利回到了自己的軌道上。

而製作出這部動畫短片,背後的製作團隊卡司也是不容小覷是由知名的廣告導演 Dougal Wilson 所執導,由 House Special(前身為 Laika / House)操刀定格動畫、Method Stduios 負責特效製作,且由《犬之島》的製作設計師 Paul Harrod 操刀製作。


BMW - Legend

先前就已經獲得不少特效獎項青睞的《Legend》,BMW 找來電影導演 Dante Ariola 、特效大廠 MPC,以幾近「爽片」的視覺呈現手法,展示了的旗艦休旅 BMW X7 車型。從兒童故事書中汲取靈感,這部《Legend》將主角賦予戰士的形象,展開一場富有想像力的鬥爭。



Xfinity - A Holiday Reunion

在去年感恩節期間,由電訊暨有線電視服務品牌「Xfinity」,推出了延續經典科幻電影《外星人》(E.T. the Extra-Terrestrial )劇情的應景電視廣告《佳節團圓(A Holiday Reunion)》。除了運用動畫重現了經典角色「E.T.」之外,還找來了當年在片中詮釋 E.T.「生死之交」艾略特(Eliott)的亨利湯瑪斯(Henry Thomas)扮演同一個角色。而昔日電影中的小男孩,再次出現在廣告中,已是有兩個小孩的中年父親。如此將電影的概念延續在商業廣告上,是不是非常有趣呢?


Corona - The History of 'La Cerveza Mas Fina'

由美國洛杉磯創意機構 Observatory 打造的《最棒啤酒的歷史》,以停格動畫的手法,講述墨西格暢銷啤酒品牌可樂娜的歷史。短片也特別邀請到,獲金球獎肯定的男星蓋爾賈西亞貝納擔任講述者。蓋爾坐在白色的房間裡,說著「只有歷史可以告訴我們是怎麼來的」,隨著鏡頭旋轉,從第一個展示品牌如何打造啤酒、採用透明玻璃瓶的決策等等;故事中也融入了墨西哥電影的黃金時代、國家的經濟危機,以及墨西哥人如何抱持著「危機就是轉機」的心態,可樂娜都化為歷史路上不可或缺的角色。

這部商業廣告也由導演 Nicolas Ménard 執導、並由 Nexus Studios 擔綱動畫製作團隊。要知道,為了要打造流暢的停格動畫,每秒需要 24 張影像才能使場景顯得生動活潑。不妨看看作品的幕後紀錄影片,就可了解其中的不容易啊!


Ikea Canada - Stuff Monster

現在幾乎人人家裡都有的 IKEA 產品,簡潔、現代感的傢俱和家飾深獲大眾喜愛。隨著環保意識抬頭,IKEA 也推出了許多循環再利用的計畫。為了闡述自家品牌的理念,IKEA Canada 就和創意機構 Rethink 共同打造了這樣一部的動畫廣告,表示二手的傢俱、家飾也可以在他人家中獲得第二次的生命。

短片中以由各種 IKEA 產品組成的大型怪獸,走過社區街道,將自己身上的一部分一個個卸下給不同的家庭;透過卸重的步驟,怪獸的體型也越來越輕,直至最後一家人的收留。透過這樣的隱喻手法,Rethink 表示,「要找到可以跟觀眾做到連結、也能激起他們同情心的角色,這是非常重要的。就在怪獸慢慢地將自己的『部件』陸續卸下時,人們也會逐漸感受到,將自己不再需要的東西傳遞給其他真正有需要的人,這個過程是令人相當欣慰的。」


Walmart Canada - Piggy Bank

正逢去年聖誕節期間,加拿大百貨商場 Walmart 推出了一部逗趣的動畫廣告(點選此處前往廣告獎入圍頁面觀賞),結合「小豬撲滿」的概念,以擬真的動畫角色,跟隨著小男孩的每日儲蓄,傳遞出「省小錢,花大錢買好物」的概念。

無獨有偶,這樣的手法也非品牌的首次嘗試。Walmart 在過往就曾不斷運用自家販售的商品概念,將商品融入動畫廣告中。去年以泰迪熊為主的角色,就在 2018 年YouTube 廣告排行榜,成為該季度 Q4 的第四名。據當時商業分析的調查,短片的操作也獲得了讓「80% 的加拿大人喜愛」的殊榮。

看完了這麼多有趣的動畫作品迷人的動畫廣告不只能改變企業形象,還能帶來更多創意表現,想了解更多「品牌加值術」的知識,或是一探上述受訪者的專案經驗以及品牌合作秘訣,就趕緊來購買第 42 期雜誌【Brand Up 品牌加值術-新進化】吧!


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